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西元1957年(民國46年)，台灣資生堂在台北市仁愛路成立，成為二次世界大戰後，​日本資生堂在海外市場的第一個正式據點。·台灣資生堂只是進口原料來生產面霜和 ...

01、創業期

西元 1957 年(民國 46 年)，台灣資生堂在台北市仁愛路成立，成為二次世界大戰後，日本資生堂在海外市場的第一個正式據點。剛開始時，台灣資生堂只是進口原料來生產面霜和口紅，並開始推廣美容的第一步--清潔皮膚，以及使用面霜做基本的滋潤保養。為了推廣業務，資生堂另設立了一間總代理，透過位於博愛路的大批發商，再轉至台北、台中、嘉義、台南、高雄等五大都市的百貨行寄賣。就這樣運作了兩年，1959 年(民國 48 年)，台灣資生堂已經發展出五階段保養系列，順利產製洗面皂、柔軟化粧水與收斂化粧水、按摩霜、乳液、營養面霜等產品，將美容保養的觀念進一步推展開來。

02、開拓期

民國 53 年至 60 年初，在台灣資生堂在歷經蓽路藍縷，創業肇基的辛苦創業期，六、七年後也首度面臨業界的強大競爭。由於政府於 1963年(民國 52 年)底實施開放經濟政策，由內向發展轉為外向發展，並頒布「獎勵投資條例」，解除外匯管制、放寬進口限制，因此帶動了美國與日本品牌，開始陸續進入台灣化粧品市場。西元 1965 年(民國 54 年)，資生堂自日本導入鏈鎖店制度(chain Store)，從全省兩千多家經銷店中精選出八百家成為資生堂鏈鎖店。鏈鎖店體制的推動使消費者更了解資生堂的產品，同時產生信任感。此外，鏈鎖店體制也使得資生堂美容教育不二價政策與經營理念得以貫徹，並能協助鏈鎖店建立顧客追蹤服務的管理法則，如顧客管理名冊的建檔，讓顧客的需求一目了然，並使店家與顧客建立長久的情誼，店主能更專心經營。可說是台灣資生堂走向台灣化粧品界領導品牌的關鍵因素。更奠定了日後市場競爭的優勢。

03、成長期

1977 年(民國 66 年)選定中壢破土興建台灣資生堂工廠，這座耗資五億、佔地一萬坪左右、費時三年餘的現代化 GMP 工廠，於 1980 年(民國 69 年)落成啟用，乾淨、明朗、安全與科學化的設備，以及嚴格的品管，使資生堂的生產品質更上一層樓。1979 年(民國 68 年)，為了統一國際形象，日本資生堂禮聘法國形象塑造大師盧丹詩(Serge Lutens)，其所設計的「圓等於資生堂」的意象，表達「至...