結合在地與創新，台中銀行深耕「在地第二代」 | 全省銀行資訊

2018年3月30日—【SmartM解讀】在今年《財訊》舉辦的財富管理大獎中，台中銀行獲得了兩大獎項。台中銀行藉由結合在地特色及創新策略，在台灣在地耕耘， ...

2018-03-30

財訊雙週刊/鄭允文

【SmartM解讀】在今年《財訊》舉辦的財富管理大獎中，台中銀行獲得了兩大獎項。台中銀行藉由結合在地特色及創新策略，在台灣在地耕耘，擊敗諸多大規模的金融銀行並贏得下一代的肯定。

若談到銀行界「數位創新」的第一把交椅，你會聯想到誰？投入龐大資源於數位金融的大金控？還是相對年輕、靠數位科技殺出一條血路的新銀行？答案可能讓你跌破眼鏡。

今年《財訊》舉辦的財富管理大獎中，在數位獎項大放異彩，同時搶下「最佳數位財富管理」、「最佳影音行銷」兩大獎項，是走過一甲子、即將度過65歲生日的台中銀行。

自2015年賴進淵(現為台中銀行董事長)接下台中銀行總經理位置後，從經營團隊、人事與獎酬制度、產品線等面向，讓公司改頭換面。也就在這年開始，台中銀行財富管理的AUM(整體管理資產)每年維持超過5%到6%的穩健成長。為了滿足不斷成長的財管客戶數，每年召募的理專數目，都有15%以上的成長率。

更讓人津津樂道的是，這家老字號的在地銀行，從財富管理的數位平台與服務，到吸引客群的數位行銷策略，都是與時俱進，甚至可說是「愈活愈年輕」。細究後可以發現，這一路走來，台中銀行的數位行銷策略，都是經過縝密規劃，且層層推進的。

從中部發跡的台中銀行，發展財富管理有一項無人可取代的優勢：中彰投的高資產客戶基礎。

長期以來，中台灣都是國內重要產業聚落，「大肚山六十公里黃金縱谷」便是指從台中大甲延伸至彰化，囊括工具機、自行車、手工具、光電等產業的供應鏈聚落，也是孕育出無數台灣「隱形冠軍」的搖籃。

坐擁地利之便，中台灣許多優質的中小企業，從篳路藍縷的創業時代伊始，都是台中銀行的老客戶，如今已是資產雄厚的客群，也是台...