從網美八卦看消費趨勢 | 全省銀行資訊
最近在Dcard看到網美自創服飾品牌的爭議,對照社群觀察結果忍不住心頭一驚:...母公司美而快想必看見大家的顧慮(與軟肋),轉而邀請美妝Youtuber/網美 ...
最近在Dcard看到網美自創服飾品牌的爭議,對照社群觀察結果忍不住心頭一驚:所謂的網紅經濟竟然紮根這麼深,而趨勢也在一篇篇限動/貼文中被帶往奇異的方向。
有在關注網拍女裝的人肯定對pazzo、meier q這兩品牌不陌生,不管是被網頁側欄廣告吸引,或者因美妝Youtuber的開箱影片動心,被質感形象打中而購入的不在少數,可真正收到往往會被落差澆醒:面料、版型都有問題,價位對不起質感,是連轉賣都拿不出手的等級。母公司美而快想必看見大家的顧慮(與軟肋),轉而邀請美妝Youtuber/網美合作聯名,力求扭轉形象。網紅樂得一圓設計夢,粉絲抱著期待相信品質經過把關,孰料出貨後毀譽參半,有些款式陷入抄襲疑雲,有些衣料依然慘不忍睹;無論如何銷量反映出市場潛力,網紅開始一一推出個人品牌,卻被眼尖的網友識破各品牌間弔詭的相似之處:原來它們都是美而快操作下的產物。
表面上網紅白手起家創業維艱,實際上兩造出資各半,美而快承攬生產、物流、金流等大部分管理工作,網紅職責在對外行銷:拍平面照、開直播示範實穿效果,或在個人ig上傳選色、挑布畫面——稍加瞭解服裝製程就會知道這點程度的參與絕對不足以管控品質,更何況該品牌上新款的頻率之高,網紅對一個款式能投注多少心力實在值得懷疑。
「為什麼要花錢買破布讓她們買名牌?」ptt網友一語道出荒謬之處。這點不只發生在有成立品牌的網紅身上,舉凡所有藝人/ig網美/Youtuber,或更久之前的部落客,她們是物質生活的最佳代言,被擁護者視為好品味的標竿,所以粉絲並非對業配產品買單,而是想藉由購物和理想中的自己更靠近一點。
但網紅何其多,追蹤者更多,最後卻都偏安於系統化的品味:整體造型必須是簡約俐落的韓國歐膩風,衣服也許購自韓貨代購或zara / cos,資本額比較高的則選擇Acne Studio / Jil Sander / Jacquemus;鞋子穿By Far,有時搭 Maison Margiela tabi。包提Loewe,時不時哀悼Old Celine 追捧New Bottega(話雖如此,相較之下Dior / Chanel / LV 古...
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